Aportamos precisión en el momento

Para los consumidores individuales, el brand equity nunca es realmente constante, sino que fluctúa según los momentos del día, las estaciones del año, las diferentes ocasiones de compra, las distintas experiencias y los diferentes contextos de consumo.

Los estudios de equity tradicionales realizan una lectura promedio de todas estas situaciones diferentes. En cambio, Situational Equity es un enfoque innovador que ve más allá de estos promedios para mostrarle las fluctuaciones que ocurren entre una situación y otra y entender qué las causa. La capacidad de ver las fluctuaciones de share en este nivel granular revela oportunidades inesperadas para hacer crecer el share de la marca.

Las técnicas de recolección de datos móviles nos permiten acercarnos más a los momentos específicos de elección de marca, y así descubrir acciones dirigidas a incrementar el “Situational Equity” y a abrir nuevas fuentes de crecimiento.


Situational Equity is one of our Brand & Communication research tools